Согласно статистики, большинство пользователей Инстаграм обращают внимание в первую очередь на количество подписчиков страницы бренда, прежде чем подписываются на нее сами. Эта закономерность получила название social proof, или социальное доказательство — наличие большого количество фолловеров служит не только доказательством популярности бренда, но и сигналом об одобрении его со стороны аудитории. Поэтому, создавая бизнес-страницу, маркетологам приходится решать непростую задачу — искать первых подписчиков. Самым распространенным решением такой задачи является накрутка подписчиков в Инстаграме с помощью покупки ботов или автофолловинга.
В этой статье мы разберем возможные способы накрутить подписчиков в инстаграм, и рассмотрим эксперимент компании Hootsuite, которая на собственном примере доказала, что покупка ботов для продвижения страницы в инстаграм малоэффективна.
Инстаграм подписчики: основные способы накрутки
Существует всего 2 способа накрутить подписчиков в инстаграм. Честный, он же стратегический. Ставишь цель, делишься хорошим контентом и внимание аудитории в твоих руках. И второй – задействовать темную сторону маркетинга – купить подписчиков. То есть ботов.
Всем уже давно известно, что бренды, знаменитости, влиятельные лица и даже политики практикуют добавление фейковых подписчиков в социальных сетях. Зачем они это делают? Все дело в восприятии. Предположим: вы купили ботов, тем самым заполучили десятки тысяч подписчиков. Реальные люди будут «лайкать» вашу страницу, так как о популярности аккаунта Instagram судят по числу его фолловеров.
Для начала стоит определить ключевое отличие: раскрутка страницы в Инстаграм с помощью сервиса автоматизации и покупка ботов — это далеко не одно и то же.
Приложения для накрутки подписчиков в инстаграме лайкают и комментируют посты от вашего имени, тем самым привлекая внимание к вашему профайлу. Вам необходимо указать профиль пользователей, на который планируется подписка, основываясь на местоположении, использовании хэштегов, интересах, гендеру и т.д. Также есть возможность задать критерии, после которых бот перестает фолловить аккаунт того, кто не стал вашим подписчиком.
Купить подписчиков в инстаграм можно еще проще: найти биржу, оплатить услугу и вуаля — взрывной рост аудитории. Это дешево, стоит около трёх долларов за каждые 100 подписчиков. Но, в большинстве случаев — это боты и учетные записи-зомби (неактивные, взломанные аккаунты).
Есть и более дорогие варианты, которые взимают свыше 1000 долларов за 10000 подписчиков. Такие сервисы поддерживают активность ваших ботов: они публикуют записи, обновляют информацию и даже периодически взаимодействуют с вашими контентом.
Все еще хотите купить подписчиков в инстаграм?
Если же вы все таки решили перейти на темную сторону и купить подписчиков в инстаграм, то прочитайте ниже пример компании Hootsuite’s, которая решила выяснить: стоит ли игра свеч.
Они создали фейковый аккаунт и купили 1000 подписчиков за 10 долларов. Аудитория выросла на глазах. Это плюс. Но она состояла полностью из ботов. Это минус.
Несмотря на наличие аудитории, настоящие подписчики добавляться не стали. Hootsuite даже опубликовали одно фото, но и это не помогло.
Результаты – сплошной минус: ни одного комментария. О чём это говорит? Количество подписчиков есть, но на заинтересованность реальных людей это никак не повлияло. Даже спустя месяц пост на странице аккаунта Hootsuite’s не собрал ни одного комментария, абсолютный ноль.
Конечно, эксперимент Hootsuite — это стеб, который таким изначально и задумывался. Но это показательный пример того, как большинство маркетологов неумело используют темную Силу: берут количеством, но качество оставляет желать лучшего.
Да, на этот аккаунт спустя время все-таки подписались. Но кто же эти таинственные камикадзе? Два школьника и еще десяток ботов — не слишком подходящая аудитория для технологической компании.
Единственное, что было постоянно в данном эксперименте, со слов Hootsuite’s: число подписчиков оставалось на уровне 1000, +/- 50 в зависимости от дня недели. Как только определенное количество фолловеров исчезает — вероятно, из-за блокировки таких учетных записей — система создает новые и делает поставку ботов. Но это по прежнему оставалась некачественная аудитория.
Результаты, полученные при использовании приложения для накрутки подписчиков в инстаграме, были несколько иными — половина новых фолловеров отсеялась уже через неделю.
Почему не стоит накручивать подписчиков в инстаграм
Вы получаете то, за что платите: только количество. Не качество. Аудитория, состоящая из ботов, не станет лайкать ваши посты и не будет их комментить. Используя подобные способы накрутки подписчиков в инстаграме, вы ставите под угрозу репутацию бренда. И рискуете потерять реальных клиентов.
Предположим, с целью продвижения продукта, вы наняли лидера мнений в социальных сетях. Внимательно изучив его профиль, поняли, что большинство его фанов — всего лишь боты. Думаю: в следующий раз вы вряд ли захотите работать с этим человеком.
Что более ценно для бизнеса: наличие 10000 поддельных подписчиков или 100 реальных, которые комментируют ваши посты и охотно их шерят?
Но есть и более важные метрики, чем количество подписчиков. Переходы по ссылкам и взаимодействие («Лайки» и «Комментарии») — две самые важные из них.
Коэффициент вовлеченности или engagement rate. Формула расчета.
Одним из способов измерения вовлеченности аудитории в инстаграм — расчет коэффициента вовлеченности. Сложите все лайки и комментарии из последних десяти постов. Сумму разделите на количество подписчиков вашей страницы. Умножьте результат на 100 и получите оценку вовлеченности.
Количество Лайков + количество комментариев / количество подписчиков х 100 = коэффициент вовлеченности.
С помощью этого показателя можно проверить работоспособность вашей стратегии в Instagram, изучить заинтересованность аудитории.
Как накрутить подписчиков в инстаграм, не переходя на темную сторону
Изучайте интересы своей аудитории, делитесь интересным контентом, тем самым вы будете удерживать существующую аудиторию и привлекать новых подписчиков в инстаграм. Публикуя посты, используйте соответствующие хештеги, которые приведут вас к новой аудитории. Это, наверняка, более действенный способ привлечь подписчиков, заинтересованных продуктами или услугами вашей компании, чем накручивать количество ботов.
Используйте рекламу в Instagram для усиления охвата аудитории. С бюджетом всего в несколько сотен долларов в месяц можно заметно усилить темп роста аккаунта и обзавестись новыми читателями. Instagram предлагает широкий выбор рекламных возможностей, каждая из которых связана с определенной бизнес-целью (повышение узнаваемости бренда, трафик на сайт, продажи продукта или загрузки приложений).
Если вы хотите расширить возможности и управлять своим аккаунтом в Инстаграм максимально эффективно, то используйте сервисы автоматизации постинга в Instagram, такие как Onlypult. С помощью данного сервиса можно управлять одновременно несколькими аккаунтами, публиковать и планировать размещение контента на определенное время, а также отслеживать собственные результаты. Попробуйте сегодня, тем более, что пользоваться им можно бесплатно в течение недели.
В заключение
Какая участь ожидает бизнес, готовый повторить эксперимент Hootsuite по накрутке подписчиков и лайков в инстаграме? Скорее всего, подобный аккаунт будет заблокирован в Instagram либо, что ещё хуже, фейл уйдет в народ. Надеемся, что этой статьей мы донесли мысль о том, что идея продвижения бренда с помощью фейковых подписчиков – далеко не самый лучший вариант.
Не гонитесь за аккаунтами с большим количеством подписчиков, лучше создавайте качественный контент для своей аудитории, публикуйте его в правильное время и усиливайте охват с помощью рекламы.